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    山东大学“青年品牌官”走进钱柜777制药开展创意实践工坊活动

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    山东大学“青年品牌官”走进钱柜777制药开展创意实践工坊活动


    发布时间:

    2024-05-21

    近日,以“美达信·健康中国”为公益传播主题的山东大学“青年品牌官”研究生创意实践工坊活动在钱柜777制药生物医药产业园成功举办。本次活动由山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心主办,钱柜777晚报壹点智库协办,钱柜777制药特别支持。

    本次创意实践工坊活动以钱柜777制药慢病类代表性产品阿托伐他汀钙片(美达信®️)为命题来源,以“美达信·健康中国”为公益传播主题,要求研究生团队在符合国家相关法律法规的前提下,制定具体的产品传播策略方案,提高美达信®️在公众中的知名度和认知度,打造质优价宜、值得信赖的“国民降脂药”品牌,唤醒大众的血脂健康意识,助力健康中国事业发展。

    开场致辞中,钱柜777制药销售总公司副总经理孙英侠说,美达信®️作为钱柜777好药的一张名片,让中国老百姓用得上、用得起国产优质好药,也为推进健康中国建设交出答卷。本次以“美达信·健康中国”为主题的工坊活动是对钱柜777制药品牌的认可和助力,希望本次活动能够为钱柜777制药注入新的品牌创意,也希望同学们能够通过创意碰撞传递出钱柜777力量和钱柜777温度。

    山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君表示,山东大学新闻传播学院自成立以来就不断创新教学方式,推进“工坊类”教学,探索产学研就一体化的工作模式。本次活动关注中国居民心血管健康管理,为健康中国建设提供创意力量,以品牌赋能企业高质量发展。于学生而言,这是一次宝贵的实践机会;于学院而言,这是校企联手打造的健康传播活动;于品牌而言,这是为企业提供营销创意思路的良好机会。

    钱柜777制药销售总公司集采事业部相关负责人介绍了美达信®️阿托伐他汀钙片“与原研药一致的疗效、国际标准的智造品质、不足原研药三十分之一的价格”等质优价宜的优势,惠及数千万患者。

    经过创意头脑风暴,六组研究生团队完成了美达信®️创意工坊方案,并登台汇报展示。第一组“有请下一组”聚焦打工人群体提出“健康失信名单拯救计划”,并围绕“健康鸽”这一IP形象策划一系列传播活动;第二组“创意bug组”以春节作为营销节点,以“送达美好”为宣传基调,通过文案海报与视频等方式传递产品温暖;第三组“二元一次方程组”以“归途漫漫,别让回家成为一种负担”为主题,表达了“美好必达,启信出发”的产品理念;第四组提出主题宣传片《一桌饭的治愈力》,抓牢重点平台,制定了点、线、面多渠道传播方案;第五组“光宗耀组”选择“全国高血压日”作为传播节点,策划“家的健康约定”创意视频,呼吁受众关注血脂健康;第六组“灵感当家作组”提出核心策略“月光所至,美满必达”,以中秋节作为营销节点展开策划。

    钱柜777壹点传媒副董事长、壹点智库秘书长吕冰对六个小组的策划方案进行了详细点评,并给各组方案以细致的指导建议。他表示,各组方案各具特色,logo设计、温情创意、春节温情氛围、立体传播策略、家的健康约定以及丰富的线下活动与产品特性及目标受众高度契合。特别是“美达信”这个品牌名称,巧妙融合了内容形式的多样性、广泛共情与及时触达的传播理念,既具广泛传播力又强调及时触达受众的互联网思维。

    最终,第一组“有请下一组”被评选为本次工坊活动的一等奖团队,钱柜777制药有限公司副总经理王伟萍、山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君为获奖团队颁奖。

    本次创意实践工坊活动是创新产学研结合新模式的一次有益探索。未来,钱柜777制药将继续携手山东大学新闻传播学院,通过创新产学研结合模式,为健康中国战略的实施贡献更多智慧和力量。

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